Las palabras clave son la base de tu presencia online. Todo el mundo sabe que encontrar o no las adecuadas determina hasta dónde podrás llegar en cuanto a posicionamiento. Para alcanzar los primeros puestos, necesitas centrarte en la experiencia del usuario, comprender lo que hay detrás de su búsqueda. Por ello, hacer un keyword research para SEO es fundamental para dar con el contenido correcto.
¿Qué es un keyword research?
Las keywords o palabras clave son frases que utilizan los buscadores para identificar los contenidos. Es bastante básico, porque si alguien escribe en su navegador las palabras “bicicletas eléctricas”, es evidente que espera que aparezcan páginas que muestren estas bicis. El objetivo de un keyword research para SEO es localizar las palabras que posicionan mejor los buscadores, y adaptar el contenido de las páginas para que sean más atractivas de cara a los robots y los usuarios por igual.
Cómo funciona el keyword research para SEO en la actualidad
El SEO en 2021 ha ido evolucionando, lo cual también afecta a la forma en la que se encuentran los términos clave. Hoy no basta con localizar las palabras más rentables y rellenar un texto, sino que hay que hacerlo de un modo muy natural, más allá de la palabra en sí. Hoy los buscadores premian a quienes se esfuerzan por combinar las keywords con expresiones semánticas, que significan lo mismo pero que no repiten una y otra vez las palabras exactas.
También se trata de identificar lo que busca el usuario cuando escribe las palabras. Volviendo al ejemplo de las bicicletas eléctricas, no es lo mismo alguien que quiere comprarse una, que la persona que busca accesorios, talleres para hacer reparaciones, consejos de mantenimiento, etc.
Consejos para hacer un análisis de palabras clave exitoso
Lo primero que tienes que hacer para acertar con tu keyword research para SEO es elaborar una lista de ideas relacionadas con tu web. Por ejemplo, si tienes una página de viajes, seguro que escribirás sobre destinos o consejos para aprovechar los desplazamientos. Además, deberás conocer las palabras clave con las que ya estás en buena posición, y así saber lo que funciona y lo que no, mejorando tu clasificación. Hay una buena cantidad de herramientas SEO con las que hacerlo. Por ejemplo, Google Analitycs o Link Explorer de Moz, donde solo tienes que poner una url y podrás ver información relevante del sitio.
Un recurso bastante útil es el propio buscador de Google, ya que cuenta con la función de autocompletar que muestra sugerencias de palabras clave basadas en las búsquedas reales de los usuarios, entre otras. Una vez que has elaborado la lista de palabras más relevantes, busca cuáles de ellas son las más populares y tienen una competencia menor, además de tener en cuenta el perfil de tu público objetivo. Con esta información, podrás optimizar tus contenidos y crear artículos, páginas de entrada y fichas de productos con las que conseguir mejores resultados a nivel SEO.
Estos puntos son solo algunos de los que te ayudarán a hacer un buen keyword research para SEO, y te servirá como punto de partida con el que mejorar tu posición en buscadores.
Cómo analizar la competencia para keyword research
Uno de los factores clave en el éxito de un keyword research es analizar la competencia. Conocer las palabras clave que utiliza tu competencia te dará una idea de los términos que mejor funcionan en tu sector y te permitirá identificar nuevas oportunidades de posicionamiento. Para ello, existen herramientas SEO como SEMrush o Ahrefs que te permiten analizar las palabras clave de tus competidores y ver sus rankings y volúmenes de búsqueda.
Además, también es importante analizar la calidad del contenido de la competencia, ya que esto te dará una idea de las palabras clave que utilizan para posicionar sus contenidos y te permitirá descubrir nuevas ideas para tus propias publicaciones. En general, es importante tener en cuenta que el análisis de la competencia es una parte fundamental de cualquier estrategia de keyword research exitosa.
Cómo adaptar el contenido al keyword research
Una vez que has identificado las palabras clave más relevantes para tu negocio, es importante adaptar el contenido de tu sitio web para que sea más atractivo para los usuarios y para los motores de búsqueda. Para ello, es fundamental incluir las palabras clave en los títulos, subtítulos, metadescripciones, URL y en el contenido de tus publicaciones.
Sin embargo, es importante recordar que no se trata de simplemente agregar palabras clave sin sentido al contenido, sino de crear un contenido relevante y de calidad que responda a las necesidades del usuario. Además, es importante incluir sinónimos y variaciones semánticas de las palabras clave para que el contenido sea más natural y atractivo para los buscadores.
Cómo medir los resultados del keyword research
Una vez que has implementado tu estrategia de keyword research, es importante medir los resultados para evaluar su eficacia y realizar ajustes en caso necesario. Para ello, es fundamental utilizar herramientas de análisis SEO como Google Analytics o Search Console, que te permiten ver el tráfico de tu sitio web, las palabras clave que te están generando más tráfico y las páginas que están obteniendo más visitas.
Además, es importante realizar un seguimiento constante de las palabras clave y los rankings de tu sitio web para ver cómo evolucionan con el tiempo y detectar posibles problemas o oportunidades de mejora. En general, medir los resultados de tu keyword research te permitirá ajustar y mejorar tu estrategia de SEO a lo largo del tiempo para lograr mejores resultados y posicionar tu sitio web en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
¡Esto ha sido todo! Recuerda que si necesitas ayuda con tu estrategia de marketing digital, podemos ayudarte. Somos especialistas como agencia SEO en Madrid y te ayudaremos a mejorar tu presencia online y alcanzar tus objetivos de negocio.
